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专家:互联网+时代 快消行业竞相推出“一瓶一码”
发布日期:2015年05月18日
来源: 凤凰网商业

来源:凤凰网商业

5月18日,恒大矿泉水集团董事长刘永灼在参加阿里巴巴满天星战略发布会时表示,继恒大冰泉首创“一瓶一码”之后,众多快消品牌快速跟进,行业正在兴起一股扫码热潮。

恒大矿泉水集团董事长刘永灼致辞

恒大矿泉水集团董事长刘永灼出席发布会启动仪式

据了解,2014年12月26日,恒大冰泉与阿里巴巴强强联合,在全国正式启动“一瓶一码”,通过二维码的应用,恒大冰泉从此具备溯源、防伪、会员服务、互动、销售等功能。据刘永灼透露,“恒大世界码上疯狂”主题活动正式启动以来,不到6个月的时间,活动平台共招募会员超200万,有效扫码超500万次。  

互联网观察人士分析,越来越多的快消品企业已经开始意识到“互联网+”的威力,恒大冰泉的“一瓶一码”战略的先发,为产品奠定了极大的竞争优势。

行业掀起扫码潮

互联网战略升级,快消行业也正在摸索与尝试快消行业互联网+转型的最佳发展模式。在互联网+浪潮席卷各行各业的今天,二维码溯源技术有望成为指引快消行业互联网+的风向标杆。

继2014年12月,恒大冰泉与阿里巴巴联合推出“一瓶一码”以来,各大品牌也逐步跟进。2015年1月起,佰草集、韩后和自然堂三家国货美妆企业也相继推出了商品二维码,王老吉也在今年5月宣布实现“一罐一码”。

相关行业技术人员介绍,基于物联网的二维码技术,是把控产品原材料、打击假冒伪劣产品和追溯产品流向的强有力"武器"。通过扫描商品上的二维码能查到商品的原辅材料、产地、上级批发商和下端零售商,二维码中也有产品和品牌的信息,实现食品从生产、批发、零售、消费全过程可追溯管理,成为消费者了解食品安全来龙去脉的“窗口”。

“一瓶一码”技术的应用,通过打造以用户体验为核心,以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈,不断吸引消费者来参与互动的方式,产品不再局限于产品的物化属性,而延伸向更多的社会属性,将消费者摆在最重要的位置,以消费者需求为导向不断强化品牌及产品参与感。

溯源体系维护消费者利益

此前,“一品一码”技术一般只在奢侈品上应用,帮助企业更实时、高效、准确、可靠地实现产品质量管理。如今,随着恒大冰泉在快消品行业首家应用“一瓶一码”,已经开始引发互联网+时代的扫码风潮。

通过与阿里巴巴的战略合作,恒大冰泉“一瓶一码”实现个人秘钥数字签名加密、与线下离线SDK数据验证相结合等方式,确保每个商品对应二维码独一无二。如果有不良品牌商复制个别二维码造假售假,厂家可借助阿里巴巴大数据的扫码次数分析,以及打假雷达自动追踪扫码地理位置,迅速排查出假冒产品售假地址,从而截断线上线下售假行为。

统计数据显示,恒大冰泉“一瓶一码”上线初期,在不到10天的时间里,有超过10万人参与扫码进行产品溯源。截至目前,活动平台共招募会员超200万,有效扫码超500万次。为进一步推动“一瓶一码”,构建瓶装饮用水质量保障体系,现在,恒大冰泉二维码扫码平台已经向所有应用软件开放。同时,恒大其他快消产品都将贴上二维码标识,确保食品安全。